Il termine "Slow Fashion" è stato proposto per la prima volta da Kate Fletcher nel 2007 e negli ultimi anni ha ricevuto sempre più attenzione.Come parte dell '"anti-consumismo", la "moda lenta" è diventata una strategia di marketing utilizzata da molti marchi di abbigliamento per soddisfare la proposta di valore della "moda anti-veloce".Ridefinisce il rapporto tra attività produttive e persone, ambiente e animali.Contrariamente all’approccio della moda industriale, la moda lenta prevede l’uso di artigiani locali e materiali eco-compatibili, con l’obiettivo di preservare l’artigianato (cura umana) e l’ambiente naturale in modo che possa fornire valore sia ai consumatori che ai produttori.
Secondo un rapporto di ricerca del 2020 pubblicato congiuntamente da BCG, Sustainable Apparel Coalition e Higg Co, molto prima della pandemia, “i piani e gli impegni di sostenibilità sono diventati una parte importante dei settori dell’abbigliamento, delle calzature e del tessile nei settori del lusso, dello sport, del fast fashion e dell’industria tessile. sconti.La norma in segmenti come il commercio al dettaglio”.Gli sforzi di sostenibilità aziendale si riflettono sia nella dimensione ambientale che in quella sociale, "compresi acqua, carbonio, consumo di prodotti chimici, approvvigionamento responsabile, utilizzo e smaltimento delle materie prime, salute, sicurezza, welfare e compensazione dei lavoratori".
La crisi del Covid-19 ha ulteriormente approfondito la consapevolezza del consumo sostenibile tra i consumatori europei, offrendo ai marchi di moda un’opportunità per “riaffermare” la loro proposta di valore per lo sviluppo sostenibile.Secondo un sondaggio condotto da McKinsey nell’aprile 2020, il 57% degli intervistati ha affermato di aver apportato cambiamenti significativi al proprio stile di vita per ridurre il proprio impatto ambientale;oltre il 60% ha dichiarato che si impegnerebbe a riciclare e acquistare prodotti con imballaggi ecologici;Il 75% ritiene che un marchio affidabile sia un importante fattore di acquisto: diventa fondamentale per le aziende creare fiducia e trasparenza con i consumatori.
Orario di pubblicazione: 29 agosto 2022